时间：2011年8月10日上午

地点：江西樟树林文化生活公园

出席人员：

万晓龙（中共南昌市委宣传部文化产业处处长）

朱  宇（南昌市文化新闻出版局文化产业处处长）

袁冬萍（江西科学技术出版社副社长、副总编）

付  勇（南昌市邮政报刊发行局局长）

郑允钦（《微型小说选刊》名誉主编，中国微型小说学会副会长）

王礼瑞（江西樟树林文化生活公园有限公司总经理）

李  刚（江西新华印刷集团副总经理）

舒  琼（《南昌晚报》副总编）

冷辑林（《家庭百事通》主编）

杨建葆（南昌市第一医院皮肤科主任，江西省中西医结合学会医学美容专业委员会副主任）

邓  涛（南昌市作协副主席）

李松云（《南昌晚报》总编室主任）

宋光亚（《江南都市报》新闻部副主任）

王洪波（江西美术出版社第四编辑室副主任，江美先锋设计公司总经理）

夏军祥（南昌现代生殖医院院长，江西省微循环SOD研究会副会长）

徐顺水（江西中兴汉方药业有限公司副总经理）

张志刚（江西佑美医药有限公司副总经理）

田  军（江西强的科技发展有限公司董事长）

张振红（上海振魁实业有限公司总经理）

吴金宇（南昌市西湖区邮政局市场部主任）

刘  荣（江西新华印刷集团经理）

汪  银（南昌同济整形美容医院企划部主任）

曾顺平（南昌工学院招生办公室副主任）

段华聚（江西服装学院招生办公室副主任）

江轶华（香港雅栢国际酒店管理有限公司江西分公司项目经理）

廖玉平（江西服装学院招生办公室副主任）

曹  雯（《家庭百事通》编辑部主任）

张  飞（《家庭百事通》广告经营部主任）

李建华（《家庭百事通》编辑）

葛  文（《家庭百事通》编辑）

胡著运（《家庭百事通》发行主办）

詹  佳（《家庭百事通》广告主办）

李贤平（《家庭百事通》主编助理）

议题：围绕杂志的广告、发行、品牌推广、编辑等工作，对2012年《家庭百事通》杂

志社未来发展发言。

主持人：李贤平（《家庭百事通》主编助理）

记录人：曹  雯（《家庭百事通》编辑部主任）

发言记录

李贤平:各位领导、老师，上午好！感谢你们一直以来对我们的关注和支持！但是，我们知道我们做得还远远不够，所以，我们诚恳地邀请你们出席《家庭百事通》杂志社发展恳谈会，像一家人一样经常交流，为我们加油、鼓劲！同时，也非常感谢江西樟树林文化生活公园有限公司王礼瑞总经理的周到安排！下面，有请江西科学技术出版社副社长、副总编袁冬萍讲话。

袁冬萍（江西科学技术出版社副社长、副总编）：今天我们非常高兴地借到樟树林文化生活公园有限公司这块风水宝地，在这里召开2012年度《家庭百事通》杂志社发展恳谈会。首先我代表江西科学技术出版社领导班子，向百忙之中莅临会议的有关领导、专家及同行表示衷心的感谢和热烈的欢迎！希望各位领导及专家给《家庭百事通》把脉，我们会把建议融入办刊过程。

《家庭百事通》是江西科学技术出版社下属期刊，科技社现已有7000万元资产。江西科学技术出版社隶属于中文传媒集团，这家上市公司在深圳文博会上评为“全国文化产业30强”。科技社下有3家期刊、5个编辑部，产值过亿，在编人员120人。其中《农村百事通》连续3届入选国家期刊奖。《家庭百事通》1999年创刊，强调鲜活、感人、实用、用趣，现已有12年历史，发行量在同类期刊中出类拔萃，这与各位的关心指导和杂志社人员的努力分不开，也希望《家庭百事通》在各位领导专家的指导下有更好的发展，在此表示敬意与感谢。

和其他刊物一样，《家庭百事通》也面临着世界信息技术日新月异、互联网发展突飞猛进所带来的空前压力。如何破解《家庭百事通》在低迷的市场中遇到的难局，如何让《家庭百事通》在激烈的市场竞争中寻找到大的突破，如何让《家庭百事通》在制度创新、体制创新中实现大的跨越，这些一直是我们在不断认真思考的问题。今天，我们很高兴地邀请到各位领导和专家在这里为《家庭百事通》的发展号脉、支招。相信通过今天的这个恳谈会，大家围绕《家庭百事通》的发展畅所欲言，一定能够碰撞出智慧的火花，提出许多富有建设性的意见和建议！会后，我们一定会及时地予以领会、消化和吸收，并贯彻落实到具体的工作实践中去，以良好的业绩回报各位领导、专家长期以来给予《家庭百事通》的关心、支持和厚爱。最后，我祝愿此次会议取得圆满成功！

李贤平：感谢袁社长热情洋溢的讲话！下面有请《家庭百事通》主编冷辑林介绍杂志的发展状况。

冷辑林（《家庭百事通》主编）：刚才袁社长发表了热情洋溢的讲话，我做一点补充。我刊隶属于江西科技出版社，办刊宗旨是品味普通人的家庭情感，服务老百姓的日常生活。读者定位于25～45岁的家庭主妇，强调：鲜活、感人、实用，并得到了市场充分认同。刊物12年发展历程：始终向内容鲜活方向努力。2008年后刊物开始强调实用性，减少情感类文章，并得到市场认同。栏目设计也更趋合理，增加了“行游天下”和“名家博文”栏目，发行量稳步上升，目前在11万多。杂志始终处于盈利状态，但两年处于平台期，希望各位专家领导支招。

近几年杂志社也在不断拓展，2008～2009年举办了“家庭百事通杯”首届江西省十大和谐家庭活动，省委常委、宣传部领导均出席，并请获奖家庭做了巡回演讲。今年5月，还举办了“《南昌晚报》小记者采访大主编”活动。出版行业目前受到互联网冲击大，我刊也一直积极应，在对数字出版方面已与人民网、新浪网、博看网合作，这几家网站都可以看到我刊，并已与省内最大网站——妆点网进行合作。

目前，杂志社人员齐整，4个编辑全是中级职称，发行量居省内前列。由于各级领导对我刊一直以来的厚爱，杂志社取得了良好的社会效益，先后获得“华东优秀期刊”和“江西省优秀期刊奖”等荣誉。今年３月更是光荣地入选了“江西省百万期刊建设工程”。如果说，当年《家庭百事通》算得上是全国同类杂志中的一匹“黑马”的话，如今，它已经茁壮地成长为了一个在江西省乃至全国都具有一定公信力和影响力的品牌期刊。希望各位领导和专家为《家庭百事通》的发展多多献计献策！

李贤平：下面请各位嘉宾畅所欲言，不吝赐教。

万晓龙（中共南昌市委宣传部文化产业处处长）：这次会议，我一是来学习，二是来交流，先谈自己的想法。《家庭百事通》杂志以“鲜活、感人、实用、有趣”为宗旨，杂志定位准确，内容充实，文章清新，像是清晨森林里晨练，像是坐看落日的晚霞，像是独自在海边漫步，像品到了一碟可口的小菜，像是听到了一曲幽雅的小曲。文章短且有亮点，感受符合现代人欣赏习惯。因现代人生活节奏快，所以对长篇大论接受不良。而开篇的“名家博文”很有意义，选取名人感触，有味道、有现代审美情趣，今后此栏目可重点建设，做为整本杂志的引爆点。

一本杂志怎么办好，有一个概念可以汲取。我们做任何事，有一个很好的平台，不等于就能把这件事做好，现代人从有钱能办事，到有文化才能办事，到有创意才能办成更好的事。有钱有平台的人很多，没有用好，关键是要有创意。前两点《家庭百事通》都有，下一步创意要加强，是推进目前文化产业要做的事。冷主编尝试“十大和谐家庭”“走进母亲湖”等活动，这就是策划。不能为办杂志而做杂志，要依托杂志本身办更好的事。在平台外，做与杂志有关的事，延伸家庭、艺术、生活等各方面。在各种群体中杂志可以起到什么作用？在家庭建设、人的需求方面杂志可以起到什么作用？这种思路比征订一百份、一千份杂志效果更好。为发行而做发行就不如做一些创意性活动，一旦形成品牌就能形成衍生产品，增加价值，形成影响力。现代人文化需求高，以家庭为背景，可以引爆出很多艺术、生活创意来。建议在加强其他部门前提下，加强策划。《南昌晚报》就是靠策划在支撑，创意每天都在变，每天都有新的东西。《家庭百事通》在这块应多下功夫，应该会有更多空间。

杨建葆（南昌市第一医院皮肤科主任，江西省中西医结合学会医学美容专业委员会副主任）：这么多年来，我与科技社有过愉快的合作，有很深的感情。科技社工作作风前瞻、务实。我的意见是：科技与人文相比，科技是有极限的，人文却是无极限。所以，要从人文方面去发掘，加强人文内涵，创意无极限。希望有更多对稿件、作者有很强组织能力的编辑为刊物出谋划策。例如，北京有个“中央文史资料室”就在建党90周年之际，策办了一个明星云集的全国巡演，可以以此为借鉴，把杂志从静态变成动态。杂志是根本，虽然现在是读图时代，但纸质媒体生命力永存。希望《家庭百事通》保持魅力，有永久生命力，希望《家庭百事通》越办越好！

郑允钦（《微型小说选刊》名誉主编，中国微型小说学会副会长）：感觉《家庭百事通》栏目用了心思，最有感触的是“特别关注”，能吸引人的眼球。例如，2010年第5期的话题《妈妈心语：家有中等生是宝》就抓住了家庭类杂志的重点，也抓住了读者的关注点。优秀生未必有中等生好，他们不理解社会。还可刊登一些与家庭有关的争论性话题，让读者感兴趣。中国是个传统国家，新旧观念交锋很厉害，可以把大家关心但弄不清楚的话题搬上来讨论，例如“城市化是否必要”等。杂志不可能面面俱到，要突出重点。低层次的人喜欢看，收入也不会少，还要有个性，即好看又引领潮流。我对《家庭百事通》很看好，还有上升空间。

现在是网络时代，虽然人的阅读习惯在改变，但农村地区仍有空白，可以占领。广告还可发展，可以寻找一下在同类知名杂志上发布过的广告商，主动上门联系。希望各界人士支持，家庭类各方面专家关注，杂志能更好发展。

邓涛（南昌市作协副主席）：家庭是社会的细胞，国家对家庭更好关注，社区的投入越来越大，社区主要是做家庭工作，现在提倡和谐社会，家庭和谐是重中之重，建议杂志有必要与社区联系。目前国家要求社区建立图书室，一个社区要采购1000 本书，有这个需求。

社会创意活跃，很多出版社、企业都需要大量创意。现在竞争激烈，压力大，企业出版社都希望得到新点子。现在会所开办很多，目的就是广交朋友，从交流中谈出策划创意、扩大企业外延和合作。从《让子弹飞》的成功策划可以看出，点子就是金子。《南昌晚报》面对同类报纸的竞争，就是靠广告和策划活动赢利，《南昌晚报》的很多活动效益很好，他们立足于《南晚》平台，这是媒体的唯一出路。DM杂志《赣风》也在利用品牌搞企业策划，也包括DM杂志《生活365》等。《家庭百事通》稿件布局上应关注大家关注的东西，例如“风水学”等，还有法院的“离婚案例”，可以关注这些抢眼的特殊题材。

朱宇（南昌市文化新闻出版局文化产业处处长）：刊物的策划具有是分重要的作用，能够使杂志更加鲜活，更有动感。《家庭百事通》刊物办得很细，每篇都经过精细劳动，“特别关注”起着举足轻重的作用，鲜活实用。在时尚方面有待加强，在社会问题探讨上多下工夫。例如，当今社会离婚率高、“女性单身潮现象”等，可以从从家庭角度剖析。“特别关注”需要一定胆量，提出社会问题，引起读者关注、讨论。如“郭美美现象”，刊物可从家庭角度剖析，只有刊物更切入社会实际，才会吸引更多读者，刊物才会占有一席之地。

江轶华（香港雅栢国际酒店管理有限公司江西分公司项目经理）：建议加强私家车、家电、电子产品内容。我看了几期杂志，觉得房产、家装这些领域关注不够。酒店宾馆房间内陈设杂志这块一直是空白，在考虑好怎么切入、如何衔接、费用如何对冲等问题后，市场还是比较广阔的，建议增加“家外之家”栏目。

宋光亚（《江南都市报》新闻部副主任）：建议策划进一步加强，虽然已有“名家博文”。目前，微博很热，可以从家庭入手，涉及相关内容。办刊宗旨只在目录上体现不够，可在封面上体现，一定要鲜明。目录可以设计得更活泼，版式、字体变化多样，多用线条。颜色运用方面封面不太到位，红色字体不太常用。封面标题可标页码，这样更显眼。保持原创，经营方面考虑加强，建议多多开拓本地资源。

田军（江西强的科技发展有限公司董事长）：能够互相传播才是成功，有意义就是实用。在生活上，可以推荐网店给年轻主妇，扩大影响力。广告上可以多考虑护肤、服装品牌，时尚带来机会，带来长期广告客户，读者感兴趣，再附带上网小助手会更有帮助。杂志上刊登的信息实用会更有保存价值，口碑好才会口口相传。

王洪波（江西美术出版社第四编辑室副主任，江美先锋设计公司总经理）：《家庭百事通》的实用性好，如今实用性与猎奇性的书畅销。问题是犀利性不够，猎奇性不够，注意前提是不要恶俗、庸俗。电子时代纸质书不会消亡但会减少。如今读者有纸质和电子阅读两个阅读习惯，可以加强与如盛大、博看等网站的合作，有两份收入，按比例分成，如与苹果合作，可以三七分成。

张志刚（江西佑美医药有限公司副总经理）：《家庭百事通》要有差异化，这样才能不被读者遗忘。《家庭百事通》应加强在南昌本地区的展示，在各大宾馆、酒店、咖啡店等人流量大的地方投放，以免读者接触不到，要多陈列。读者接触多才会引发购买欲望，还可以考虑增加在社区的展示。

段华聚（江西服装学院招生办副主任）：杂志要打动人要有实用性，观点要新，如家庭矛盾不能只劝和。建议加强发行力量，可以开拓在校园里的发行。

李松云（《南昌晚晚》总编室主任）：《家庭百事通》目前能有十几万发行量，不简单。个人感觉刊名感觉太土，内容格局可做问卷调查，建议多关注和家庭有关的新研究新科技成果。多学《知音》《家庭》，多写情感曲折的文章。多做互动性活动，考虑高端一点的，如旅游、家庭教育等。你们的营利点仅靠发行，目前广告很少，可以推行代理制，请广告精英多与品牌企业接触，前期费用低点也无妨。发行量分散可以做与景区的合作，如今不管是办报、办刊，一定要走出去。

舒琼（《南昌晚晚》副总编）：《家庭百事通》栏目和内容都丰富，但静态化，应打造品牌栏目，多做活动，如可做“家教讲堂”，请名人对情商、为人处世方面对小孩子进行教育。充分加强与报纸、网络、电子平台与家庭方面有关的竞赛活动，增加杂志互动性。深入社区，做涉及到家的文章。杂志的新闻性欠缺，可做案件背后的家庭情况。建议增加“本土访谈”，如南昌优秀企业家家庭情况。资讯服务很全，可做南昌特色的导吃、导购、导玩。通过这些努力，使刊物从平面的、静止的状态，变成立体的、动感的状态。

王礼瑞（江西樟树林文化生活公园有限公司总经理）：欢迎大家来樟树林文化生活公园开会，感谢《家庭百事通》杂志社！樟树林文化生活公园，是江西省首席创意商业公园，是江西首个由老工厂改造而成的创意商业地产项目，也是江西首个以休闲娱乐为主题的特色升级商业综合体。我初步浏览了一下杂志，感觉杂志偏知性，像《知音》符合读者定位，但需要细化，需要调研策划，建议明确服务谁做好两类链接：一个是广告商户链接，可以依托专栏，做嵌入式广告，注意把握真实性；二是读者链接，现在生活者即消费者。另外，杂志要做好传媒产业链整合，比如互联网、电视台等。可增加杂志营利点，不仅仅是硬广、软文。可以在全国有一批稳定读者的地方搞活动，营利好。杂志定位应重新审视，定位不要太低端，无消费能力不可视为客户。可以增加消费券，如女士美容、购物都是主题。樟树林文化生活公园“南昌24小时不夜城，全天日不落”的理念与《家庭百事通》的宗旨很契合。在以后的时间里，我们还可以找个合适的角度合作。最后，我预祝《家庭百事通》杂志社发展恳谈会圆满举行！

冷辑林：这次会议让我收获很大，衷心感谢各位领导的批评表扬与建议，我们回去将对各位领导及专家的意见和建议开会总结，来年栏目将结合实际、读者建议及各位领导专家的意见进行调整。

李贤平：我们的这次会议，开得很热烈、很务实。听完各位领导、老师的发言，我用两个字概最就的感受，一是感动，二是感谢！我们回去以后，会认真整理会议记录，好好吸收、消化！下面，我们大家合张影，之后参观南昌瓷板画研究基地。

(会议记录根据记录、录音择要整理，未经发言者本人审阅。)