融合发展还是要回归到传播的核心价值逻辑——“内容为王”和“体验为先”，搭载丰富网络渠道，激活优质内容资源，这样才能实现最有效的传播价值提升。

    回归内容生产，把握需求融合。做出好的内容永远都是媒体人职责所系，而好的内容也决定了媒体所带来的影响力。传统媒体要借助新媒体的技术，革新内容的生产方式，创新生产出适合新媒体平台的产品。或者说，传统媒体要想获得更多受众的青睐，不仅要有高质量内容的保证，还需要有适合新媒体平台的全新融媒体产品，生产出受大众欢迎的内容，推进媒体自身形成信息形态的不断升级。

    传统媒体在面对复杂的传播生态环境时，一方面要主动融入互联网开放平台，借助自身专业化、内容生产等优势，让好内容找到高效的新媒介平台；另一方面，需要提供更为有效的情感互动模式，尊重受众的主体地位，以服务思维和产品思维为受众提供高质量的新闻报道，并让用户主动参与到新闻生产和传播的过程中，最大限度地拓展与用户的信息连接和情感互动。这才是用户需要的媒体融合，这才是真正的媒体融合。

来源：中国新闻出版广电报